Clubes brasileiros transformam Dia dos Pais em fonte de receita e engajamento com torcedores.
A celebração do Dia dos Pais, que ocorre neste domingo (9), tornou-se uma oportunidade estratégica para os clubes do futebol brasileiro. A 22ª rodada do Brasileirão não se limitará apenas aos jogos em campo, mas será palco de diversas ativações planejadas para estreitar o vínculo com os torcedores. Essas campanhas englobam experiências únicas, vantagens comerciais e o lançamento de produtos temáticos, demonstrando a criatividade das equipes em monetizar datas comemorativas.
Estratégias Inovadoras em Campo e Fora Dele
A busca por experiências exclusivas tem sido uma tônica entre os clubes da Série A. Um exemplo notório é o São Paulo, que realizou um sorteio entre seus sócios-torcedores para uma viagem completa a Porto Alegre, com o objetivo de assistir ao confronto contra o Grêmio. André Marques, diretor executivo de Marketing do clube paulista, ressalta a importância dessas ações:
“Datas como o Dia dos Pais nos dão a oportunidade de criar experiências que vão além do futebol. Levar pais e filhos para acompanhar o São Paulo em uma viagem é uma forma de conectar o clube a momentos marcantes na vida do torcedor. Esse tipo de iniciativa reforça o propósito do nosso programa de Sócio-Torcedor de oferecer benefícios que gerem memórias e aproximem ainda mais a torcida.”
Enquanto isso, no Santos, o programa Sócio Rei preparou um pacote especial de ativações na Vila Belmiro e no CT Rei Pelé. As ações incluem ensaios fotográficos temáticos, uma partida entre pais e filhos, vivências nos bastidores e acesso ao camarote. A patrocinadora Novibet também participa, distribuindo camisas personalizadas e realizando homenagens no telão durante o jogo.
Diversificação de Ações e Impacto na Série B
Outros grandes clubes do país também aderiram a iniciativas semelhantes para impulsionar a venda de ingressos e fortalecer seus programas de sócios. O Atlético-MG ofereceu um tour pela Arena MRV como parte da compra de ingressos, o Bahia elaborou um pacote especial na Arena Fonte Nova com visita guiada e acesso ao museu, e o Cruzeiro apostou em promoções do tipo “compre um e leve outro”. O Coritiba, por sua vez, permitiu o resgate de experiências exclusivas através de seu sistema de pontos.
No âmbito do licenciamento e produtos oficiais, a data comemorativa também impulsiona as vendas. O Palmeiras lançou uma linha de vestuário especial para o Dia dos Pais, o Fluminense apresentou uma camisa exclusiva em homenagem à ocasião, e o Flamengo promoveu um concurso cultural para distribuir produtos licenciados. Equipes como Chapecoense, Bragantino e Remo também implementaram atividades familiares e sorteios em seus estádios.
A estratégia de engajamento e monetização não se limitou à elite do futebol nacional. Na Série B do Brasileirão, clubes como o Botafogo-SP lançaram a campanha “Herança Tricolor”, premiando histórias de torcedores com camisas autografadas, além de promoverem uma ação solidária em parceria com o América-MG, trocando alimentos e roupas por ingressos. No Ceará, o programa Sócio Vozão organizou experiências exclusivas para associados, incluindo a presença como mascote, tours pelos bastidores e acompanhamento do aquecimento da equipe.
Essa diversidade de ações demonstra como os clubes brasileiros estão utilizando datas comemorativas para criar novas fontes de receita e fortalecer o relacionamento com sua base de fãs, impactando positivamente tanto a Série A quanto a Série B do campeonato nacional.
