Em ação de marketing pioneira no país, a CBF e a Yelum Seguros apresentam o “Cartão Yelum”, que estampa a marca da empresa nas punições da arbitragem até o fim de 2026.
O futebol brasileiro vive uma transformação em sua identidade visual dentro das quatro linhas. A partir desta quinta-feira (30), o tradicional cartão amarelo utilizado pelos árbitros passa a carregar o logotipo da Yelum Seguros, braço do Grupo HDI.
A iniciativa, inédita no esporte nacional, é fruto de uma parceria estratégica selada com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e terá vigência durante todo o segundo semestre de 2026.
A exposição da marca não se limitará apenas ao cartão de advertência. A identidade visual da seguradora também estará presente nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras utilizadas pelos profissionais da arbitragem em todas as partidas da Série A do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil.
Estratégia de mercado e metáfora de precaução
O projeto foi viabilizado através de uma colaboração entre a agência Greenz e a Wolff Sports. O objetivo principal da Yelum Seguros é utilizar a visibilidade massiva do futebol — considerado um dos maiores pilares culturais do país — para expandir seu reconhecimento junto ao público consumidor e à rede de corretores.
Para a empresa, a associação com o cartão amarelo é uma escolha deliberada. Segundo a companhia, a punição esportiva serve como uma metáfora ideal para a precaução, conceito central da oferta de seus serviços de proteção residencial, automotiva, vida e empresarial.
A marca busca se conectar com o torcedor ao transformar o alerta da arbitragem em um símbolo de zelo e segurança para o patrimônio e para a vida dos brasileiros.
Esta novidade marca um novo capítulo na exploração de propriedades comerciais ligadas à arbitragem no país, demonstrando que as marcas estão buscando espaços cada vez mais específicos dentro da dinâmica das partidas.
Com contrato vigente até o final de 2026, a Yelum Seguros espera que a exposição constante durante as rodadas do Brasileirão e das copas consolide sua posição como uma das principais seguradoras do mercado nacional.
