A marca Fuel Eyewear uniu forças com a Freitag Agency para criar a campanha ‘Nós Somos a História’ do Fluminense. Utilizando inteligência artificial, a iniciativa recriou imagens de arquivo, uniformes vintage e o tradicional Palácio das Laranjeiras.
O mundo do futebol e da moda se uniram em uma iniciativa inovadora. A marca carioca Fuel Eyewear surpreendeu os torcedores do Fluminense ao lançar uma campanha publicitária que utiliza inteligência artificial para dar vida a momentos marcantes do passado tricolor. Fundado em 1902, o clube possui um vasto acervo fotográfico que serviu de ponto de partida para essa viagem no tempo.
A campanha batizada de “Nós Somos a História” resgata a essência de um dos clubes mais tradicionais do país. Com 124 anos de glórias, o Fluminense teve sua trajetória gloriosa recontada através de uma fusão entre tecnologia de ponta e paixão esportiva, encantando os torcedores nas redes sociais e canais oficiais.
A Tecnologia a Serviço da Paixão Tricolor
Para alcançar um resultado visual impressionante, a Freitag Agency mergulhou em pesquisas detalhadas sobre os ídolos do passado. A partir de fotografias antigas e estáticas, a inteligência artificial foi aplicada para animar e reconstruir cenários icônicos, como o histórico Palácio das Laranjeiras, além de recriar chuteiras e uniformes clássicos da época áurea do futebol nacional.
Quando a gente foi construir a campanha com o Fluminense, sentamos com o time e entendemos que queríamos falar sobre a história.
Pegamos imagens antigas e recriamos aqueles momentos, fazendo com que a IA animasse fotos que o torcedor nunca tinha tido acesso daquela forma. A inteligência artificial conduz a narrativa até chegar a algo mais sensacional, a um resultado que seria impossível de fazer de outra maneira.
Segundo Fábio Gouvêa, gerente de marketing e branding da Fuel Eyewear, a tecnologia permitiu alcançar um patamar visual inédito, viabilizando cenas que seriam impossíveis de reproduzir por métodos tradicionais de filmagem.
Direção Criativa e Inovação no Processo
O uso de tecnologias avançadas no meio esportivo exige cuidado para não perder a autenticidade histórica. Felipe Nova, co-fundador e diretor criativo da Freitag Agency, destacou que a ferramenta digital funcionou como matéria-prima artística e não como um atalho criativo no desenvolvimento do projeto.
A IA é utilizada como matéria-prima e não apenas como uma ferramenta.
Nós fizemos um estudo sobre os ídolos do Fluminense do passado, reconstruímos todo o cenário, e realizamos a direção de fotografia. A diferença é que ao invés de captar, nós geramos, mas todo o processo criativo permanece essencial e sem atalhos.
A estratégia reforça como o mercado de marketing esportivo tem buscado alternativas criativas para engajar o público, valorizando o legado dos clubes por meio de experiências visuais imersivas e altamente nostálgicas para os torcedores.
Lançamento e Coleção Exclusiva
Lançada oficialmente na sexta-feira (18/09), a campanha conecta a narrativa histórica aos seis novos modelos de óculos desenvolvidos na collab. A linha homenageia marcos importantes do Fluminense com nomes emblemáticos: Maraca, em referência ao Maracanã; 21 de Julho, data de fundação da instituição; América Tricolor; Laranjeiras; Soultricolor; e Eterno Campeão.
O sucesso da campanha demonstra a força das parcerias estratégicas no cenário esportivo atual. A expectativa é que iniciativas como essa continuem moldando o futuro do marketing de marcas voltadas ao público apaixonado por futebol, abrindo portas para novas experiências visuais nos próximos anos.
